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OPPO信息流广告&英派科特 — 共创健康教育&资讯小说新未来

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发表时间:2024-03-10 09:00

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国内ColorO.6亿+

Domestic ColorOS monthly activity reaches 260 million+

从大盘表现来看,OPPO今年一月份国内的销量环比去年12月增长44.6%,这一表现也预示着OPPO在市场中持续增长的势头,从市场表现以及销量数据可以看出OPPO今年依然采取瞄准高端消费者的品牌战略。OPPO用户群体仍然呈年轻化,18岁至40岁人群占比达到了60%。此外,40%以上的用户位于二线及以上城市。根据OPPO在不同城市等级以及高端机型的突破表现,未来OPPO信息流广告的投放用户质量也会越来越高。


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广告行业数据洞察

Insight into Advertising Industry D


教育学习行业:保有用户量呈上升趋势,同比去年增幅4% ,行业日活用户因寒暑期节点有明显的波动,日活跃用户同比去年上涨7%;

资讯阅读行业:保有用户量呈逐步上升趋势,同比去年增幅15%,资讯阅读行业逐渐复苏,日活用户数稳中有升,同比去年增幅10%。


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行业解决方案

Industry Solutions




教育学习行业



Q:当前投放痛点



“强监管”告一段落,各机构业务均已合规,但广告平台投放限制颇多,用户需求依旧强烈,如何在OPPO信息流广告精准获取圈层人群,达成多维度考核,实现可持续增长?



A:行业解决方案



1、多维度构建用户画像,根据用户画像构建定向标签,探索更多历史未安装人群,通过人群包定向和oCPX多模型加持,帮助广告主更加精准找对高质量用户人群;

2、采用小布助手,唤醒小布直呼【我要拍照搜题】【我要翻译】等关键词,一键唤端,提供更多元线上学习场景及玩法推荐,沉浸式吸引用户点击,提升激活量;

3、将端内主力功能,【作业批改】【单词查询】【搜索答疑】等工具化卡片外显用户桌面/负一屏,针对高活用户使用习惯常态化显示桌面端,一键点击跳端,频繁持续的促进用户活跃。


资讯阅读行业



Q:当前投放痛点



资讯阅读行业受短视频兴起的冲击,用户使用时长被掠夺,用户新增规模趋于平稳,资讯行业如何在提活跃,保回收的考核目标下,通过OPPO终端的综合能力进行增量?



A:行业解决方案



1、权益赋能增强品牌效益:灵活运用【高亮一句话、应用下标、定制化通知栏】这三个能力,提高素材点击率;

2、多种oCPX策略相结合:增量保效:o-激活次留——主要获量策略、o-次留率——补充流量策略、o-7留率——长留保障策略;

3、全模块、精品策略全覆盖:从产品的角度出发多种策略和精品策略做结合,扫除获量盲区,精准识别用户,筛选用户人群进行重点投放,阶段性调整RTA条件,帮助广告主快速增量。


快应用/短剧



Q:当前投放痛点



变现eCPM下滑,成本空间有限,量级如何突破?实现收入如何提升?短剧产品变现能力强,如何找到精准付费用户,突破首日ROI?



A:行业解决方案



1、流量搭配拓展:利用原生大图/横竖版视频/其他流量资源位快速曝光,同步运用锁屏等独立流量资源位驱动量级增长;

2、算法全面覆盖:快应用加桌、快应用付费、快应用关键行为,实现一键触达,提供更多优质便捷服务,全面覆盖用户使用场景;

3、人群定制圈层:根据人群特定特征和行为圈定细分行业人群,排除不适配流量包,精准获取优质用户;

4、内容深挖迭代:头部素材多样性延展,为用户提供更加优质、多样化的内容体验,程序化、自定义等全面展开,精准满足个性化和群体化需求,素材自动化上新,实现日均素材基建翻倍。



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