|
|
OPPO信息流广告&英派科特 — 共创健康教育&资讯小说新未来3
发表时间：2024-03-10 09:00 01 国内ColorO.6亿+ Domestic ColorOS monthly activity reaches 260 million+ 从大盘表现来看，OPPO今年一月份国内的销量环比去年12月增长44.6%，这一表现也预示着OPPO在市场中持续增长的势头，从市场表现以及销量数据可以看出OPPO今年依然采取瞄准高端消费者的品牌战略。OPPO用户群体仍然呈年轻化，18岁至40岁人群占比达到了60%。此外，40%以上的用户位于二线及以上城市。根据OPPO在不同城市等级以及高端机型的突破表现，未来OPPO信息流广告的投放用户质量也会越来越高。 02 广告行业数据洞察 Insight into Advertising Industry D 教育学习行业：保有用户量呈上升趋势，同比去年增幅4% ，行业日活用户因寒暑期节点有明显的波动，日活跃用户同比去年上涨7%； 资讯阅读行业：保有用户量呈逐步上升趋势，同比去年增幅15%，资讯阅读行业逐渐复苏，日活用户数稳中有升，同比去年增幅10%。 03 行业解决方案 Industry Solutions 教育学习行业 Q:当前投放痛点 “强监管”告一段落，各机构业务均已合规，但广告平台投放限制颇多，用户需求依旧强烈，如何在OPPO信息流广告精准获取圈层人群，达成多维度考核，实现可持续增长？ A:行业解决方案 1、多维度构建用户画像，根据用户画像构建定向标签，探索更多历史未安装人群，通过人群包定向和oCPX多模型加持，帮助广告主更加精准找对高质量用户人群； 2、采用小布助手，唤醒小布直呼【我要拍照搜题】【我要翻译】等关键词，一键唤端，提供更多元线上学习场景及玩法推荐，沉浸式吸引用户点击，提升激活量； 3、将端内主力功能，【作业批改】【单词查询】【搜索答疑】等工具化卡片外显用户桌面/负一屏，针对高活用户使用习惯常态化显示桌面端，一键点击跳端，频繁持续的促进用户活跃。 资讯阅读行业 Q:当前投放痛点 资讯阅读行业受短视频兴起的冲击，用户使用时长被掠夺，用户新增规模趋于平稳，资讯行业如何在提活跃，保回收的考核目标下，通过OPPO终端的综合能力进行增量？ A:行业解决方案 1、权益赋能增强品牌效益：灵活运用【高亮一句话、应用下标、定制化通知栏】这三个能力，提高素材点击率； 2、多种oCPX策略相结合：增量保效：o-激活次留——主要获量策略、o-次留率——补充流量策略、o-7留率——长留保障策略； 3、全模块、精品策略全覆盖：从产品的角度出发多种策略和精品策略做结合，扫除获量盲区，精准识别用户，筛选用户人群进行重点投放，阶段性调整RTA条件，帮助广告主快速增量。 快应用/短剧 Q:当前投放痛点 变现eCPM下滑，成本空间有限，量级如何突破？实现收入如何提升？短剧产品变现能力强，如何找到精准付费用户，突破首日ROI? A:行业解决方案 1、流量搭配拓展:利用原生大图/横竖版视频/其他流量资源位快速曝光，同步运用锁屏等独立流量资源位驱动量级增长； 2、算法全面覆盖：快应用加桌、快应用付费、快应用关键行为，实现一键触达，提供更多优质便捷服务，全面覆盖用户使用场景； 3、人群定制圈层：根据人群特定特征和行为圈定细分行业人群，排除不适配流量包，精准获取优质用户； 4、内容深挖迭代：头部素材多样性延展，为用户提供更加优质、多样化的内容体验，程序化、自定义等全面展开，精准满足个性化和群体化需求，素材自动化上新，实现日均素材基建翻倍。
文章分类：
oppo
|
