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vivo营销平台归因能力之智能分包功能介绍(下)

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发表时间:2023-06-30 10:00

vivo广告投放——智能分包是如何实现归因的?

归因链路解析

简而言之,智能分包通过vivo侧写入信息并提供接口,广告主自行读取这些信息来实现归因。具体的归因实现流程如下:


功能对接:广告主需根据vivo侧提供的归因对接文档完成产品开发。


安装包上传:将开发完成的安装包体上传至vivo开放平台。


功能自测:正式推广前,广告主先自定义创建一个测试智能分包及广告计划,验证智能分包的读取能力。


正式推广:创建推广任务并绑定智能分包,系统将推广信息(归因信息)写入分包,携带了归因信息的App通过推广任务投放至用户设备上。


归因回传:用户产生下载、安装、打开等行为后,广告主可通过集成的读取工具获取智能分包中的归因信息(广告ID、用户行为教据等信息),这样就能知道该用户是通过哪个分包/哪个推广任务、何时下载了App。


目前平台具备两种集成读取工具:AIDL、contentprovider代码接入,详情请联系商务、行业运营申请功能接入及对接文档。


vivo广告推广——智能分包会回传哪些信息?

获取归因信息

通过vivo接口获取到的归因信息中,包含用户前向与下载相关的关键路径时间信息,以及解析的广告ID、请求ID。创建智能分包示意图如下:


创建智能分包推广任务绑定智能分包


智能分包如何提升投放效果?

某短视频行业广告主对接智能分包后,成本降低20%

广告主前期采用点击监测归因方式,但由于用户未授权等问题,IMEI获取率较低,成本较高,增量困难。


广告主前期采用点击监测归因方式,但由于用户未授权等问题,IMEI获取率较低,成本较高,增量困难。



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