vivo广告推广—意图词定向产品介绍

• vivo意图定向是基于汇聚vivo主流媒体用户行为，精准捕捉用户意图打造的一套关键词定向体系，其中包含意图词定向及意图类目定向2大模块；

  意图词定向分为全网行为与历史搜索2种投放模式；全网搜索是根据客户开放表达的“意图词”，通过大数据挖掘，匹配具有此类意图的受众 ，历史搜索是找搜索过这些词的用户；

  

  操作说明

  新建词包：选择意图词

  客户可自行输入业务词，并设置包含&排除的关键字，最多选择五个业务点，每个业务点不超过十个字符，系统根据客户选择的业务点&筛选规则，展示相关意图词。

  
  

新建意图词包操作流程：输入业务词——筛选关键词——选取意图词——编辑意图词列表——保存为新词包——选择用户行为——生成意图词包

新建词包：编辑&保存意图词包

选取意图词后，可删除、添加意图词，并形成新的词包or添加至已有词包，词包名称限制10个字符，客户保存为新词包时需要选择相应的用户行为。

最多可创建50个词包

新建广告组投放

意图词仅与人群包取并集，与兴趣、年龄、性别、地域等定向取交集

新建意图词广告组操作流程：新建广告组——选择用户意图（设置）——选取意图词包

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优秀案例

案例分享-电商行业

案例分享-教育行业

选词&投放

选词 搜词技巧： A、业务点搜索：根据推广业务的关键词搜索选择业务点，最多可选择5个业务点，同时可筛选出包含/排除关键字的查询，搜索出心仪的意图词； B、包含/排除关键字全局搜索：在包含/排除搜索框输入关键字，点击查询即可进行全局搜索出满足包含/排除条件的意图词； C、当所选的业务点下的意图词较少时，可选择推荐业务点下的与搜索词相关的其他业务点，搜索更多相关的意图词

选词技巧： A、根据消费者的购买决策5个阶段(确认需要、收集信息、评估方案、决定购买、购后行为)会搜索和浏览的内容，进行选词。如：“奥迪车多少钱，奥迪车好开吗”等词一般是购买前的搜索行为，“奥迪车改装、奥迪车保养”等词一般是购后的搜索行为。 B、根据所推广目标人群的其他意图或兴趣进行选词，如：推广鱼饵的可选择鱼饵、小药、黑坑钓鱼等钓鱼相关的词外，也可以分析钓鱼用户人群画像，对于人群相关画像进行选词

投放 优化成本： A、可选择历史账户效果较好的创意和落地页组合，与推广的产品或服务强相关的意图词生成词包先进行历史搜索行为投放，测试流量和效果；如效果较好，则可稳定结合oCPC进入二阶后再拓量；如流量较小则可适当提高出价或改变用户行为为全网行为测试效果。 B、可选择不同的词类，比如核心词、竞品词、行业词、相关词等，分不同的词包进行测试效果，再把测试较好词包汇总，新建广告组换不同的创意或用户行为测试效果。

优化拓量： A、结合oCPC拓量：投放oCPC一阶转化量可能较小，坚持投放结合oCPC进入二阶，如出现成本较低，转化量较低，则可逐步由精准到宽泛定向方向测试，如通过对提高目标转化出价或放开兴趣定向；如在ocpc一阶出现此情况，可通过历史行为切换至全网行为 B、在测出成本较好的意图词包时，可新建与词包相关的意图词对应的词包，也可尝试增加广告版位投放

FAQ

Q：意图词现在最大覆盖度是多少？ A：覆盖vivo大部分的用户，在测试人群流量较少时可适当提高出价及添加意图词个数或切换全网行为进行测试

Q：意图定向与其他定向的关系？ A：意图定向与人群包取并集，与其他基础定向取交集

Q：生成意图词包生效的时长？ A：首次新建生效5分钟内小时，再次编辑当天生效

Q：意图词包是否可以随时编辑？ A：词包生效中不可编辑且不可删除，未生效状态再次编辑当天生效

Q：意图定向和兴趣定向的关系？ A：兴趣≠意图，长期需求≠意图，兴趣是长期积累的行为形成标签，短期内不会轻易改变；而意图词定向是根 据最近搜索及点击行为，精确到每个词的业务点，确定用户意图。

Q：意图词现在最大覆盖度是多少？ A：覆盖vivo大部分的用户，在测试人群流量较少时可适当提高出价及添加意图词个数或切换全网行为进行测试

Q：意图定向可投放场景？ A：联盟、非商店均可投放，且可支持ocpc投放