vivo广告推广‍—意图类目定向产品介绍

意图类目定向 是学习用户行为和人群画像等数据，基于效果目标的算法规则进行用户意图挖掘和3-4级类目聚类，帮助客户锁定想找的平台所有的意图行为人群。

用户痛点

产品优势

同类对比

操作说明

产品入口

新建意图类目包

管理意图类目包

使用意图类目包

投放建议

意图类目测试要求

• 预算：广告组预算大于账户历史转化的3倍

• 周期：投放不低于3天

• 类目选择的意图类目与投放业务点匹配

意图类目使用效果判断

• 账户满足预算、周期和类目设置要求

• 投放前3-6天，转化成本低于账户历史ocpc一阶成本（成本小幅波动或降低都属于正常） 符合以上条件基本判定为效果正向

意图类目测试使用建议

【测试初期】 类目选择：选择类目的与投放业务点完全一致（可通过搜索选择）类目范围不宜过大，初期也不建议选择过多与也业务点相关的类目强度选择：类目意图强度按高—中—低的顺序选择广告组设置：尽量预算集中在1-2个广告组内，预算能只支持至少3个转化

【测试中期】 投放3-5天若测试成本较高：建议类目强度选择强度为高/中投放若有曝光无转化：先自查类目是否选择正确，预算设置是否合理，基础定向是否设置太窄，若自查以上设置均无异常可随时反馈给产品运营

【测试后期】 投放5天以上若预算不变，曝光下降，转化数降低，需拓量 1.建议拓宽类目强度和转化类型，可逐渐从意图强度为高到低拓量 2.加大预算，增加转化，加速进入二阶用ocpx 二阶控成本 3.若类目包强度和转化类型都已经勾选，需拓量，可以通过产品运营提升人群覆盖。

FAQ

Ｑ：意图类目定向与其他定向关系？ Ａ：意图类目与意图词包、人群包取并集，与兴趣、年龄、性别、地域等定向取交集

Ｑ：新建意图类目包数限制 Ａ：最多建10个意图类目包，超过则跟意图词包一样提示：暂时最多只能添加10个类目包，请删减后再新建

Ｑ：新建意图类目包，所选不同级别的行业，意图类目如何显示？ Ａ：不同级别之间是包含的关系，一级人群包含二级，二级包含三级，三级包含四级；选择到哪一级别的类目，人群显示那就显示该类目下哪一级别类目的名称

Ｑ：意图类目功能目前账户都能使用么？ Ａ：意图类目功已于2021年1月7日全量上线，所有账户皆可使用