小米信息流广告——让营销实现品效合一

小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet（移动因特网）的缩写，小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机。坚持 “为发烧而生”的设计理念，采用线上销售模式。

手机浏览器广告采取不同媒体的联动，能够在合适的时间、合适的场景通过合适的方式向用户提供更高效的服务。媒体联动，首先要具备全场景的覆盖能力，将用户碎片化的时间重新整合。然后进行媒体打通，这样才可以实现跨屏，更高效的追踪用户，把营销做到深入透彻。

小米广告投放——让营销实现品效合一：智能投放+跨屏打通

小米拥有足够厚度及维度的全场景数据，基于独有的硬件+软件体系。在小米的智能营销方案中，当用户数据达到足够的精度，人的一切行为都可以标签化、数字化展示。

无论服务还是广告，都可以通过提取标签数据，更精准的触达用户。

Dell（戴尔）携手小米对一款定位白领人群的笔记本——XPS进行大数据营销。在以前，如果一个媒体平台通过数据帮助广告主精准地寻找顾客，会认为看美剧的人就是白领，看吴亦凡影视作品的人就是他的粉丝。然而小米广告投放时会通过大数据多维度的内容去分析判定则更具说服力。从小米视频、小米音乐里找到近30天频繁观看或听吴亦凡作品的用户，同时，通过小米手机主题商店，找到近30天内使用吴亦凡形象作为手机主题的用户，以此来定义该用户就是吴亦凡的粉丝。

那么手机浏览器广告投放时怎么精确投放到的白领呢？通过办公邮件系统和一些代表APP，比如汽车之家、易车、陆金所之类的金融类APP等。分析其安装、活跃度、使用频次及停留时间等数据，从而洞察和定义他是一个白领。找到这部分人群以后，通过小米手机的媒体开屏、通知和小米电视上的广告去投放，最后会发现广告的效果极大提升。开屏广告点击率15.8%，超过了行业平均水平的200%。通知广告的点击率达到4.6%，超过行业水平500%。小米独步天下的手机级多维大数据，是达成这一成就的利器。

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