百度信息流推广合适做信息流广告吗？

　　手机信息流广告市场的格局，大佬们早有涉足，从微博、今日头条、腾讯等流量巨头率先入局，到网易新闻、凤凰新闻也是一样，到2016年年底，又有一家巨头入局，百度。

　　新通道，大家纷纷摩拳擦掌，既要做那个先入为主抢红利的人，又怕没有经验借鉴，效果不好不敢冒险，犹豫不决，半年过去了。经历了半年的考验，长于搜索广告的百度，在手机信息流广告方面表现如何？这有价值吗？回答你的今天！

　　或许你已经看过了一些与百度信息流广告相关的文章，或者瞄了几眼发给你的PPT，心中有个大概的轮廓，现在我们就来勾勒一下百度信息流这一轮廓吧！

　　广告在哪儿？两个位置：

　　手机百度首页和手机百度首页，在搜索框下面有信息流。展示位置很容易理解，但容易产生疑问的在于：①这个位置有数量吗？2.多少量？

　　有没有量？有！

　　移动百度APP每月的用户量为4亿，每月的人均时长是289分钟。移动百度+百度wap端用户数达到6亿+。中B的BAT，在积累用户数据量方面，是很难撼动的。

　　但注意，这个量就是手机百度的量，不像微博这样的纯信息流产品，百度用户习惯搜索，那么信息流的量呢？八千三百万！

　　百度第一季度财报中并未披露重要运营数据，只透露出一个亮点：“①核心业务方面，百度称其搜索广告和资讯流构成的传统双引擎正在迅勐发展；②手机百度信息流日活用户已达8300万。业绩显示，对于百度来说，信息流和搜索同样重要，信息流的数量也达到了8300万。

　　手机信息流广告的展现形式

　　信息流广告的表现形式比较丰富，与信息流产品中的大多数相似，包括：单图、三图、文本、大图和APP五种。六则新闻一则广告，与头条、微博的信息流广告相比，相对克制，保证了用户的体验。

　　尺寸定向

　　进入百度信息流广告市场的晚是个劣势，但百度手机信息流广告有一个很难比拟的优势——大数据，6亿用户的数据沉淀，意味着定位更精准，维度更精准。

　　百度的信息流量优势：

　　1、展现位置好：可以投放到手机百度网页和手机百度网页上，广告的展示位置容易让小伙伴们找到。此外，移动信息化的普及，百度信息流广告包含了单图、三图、文字、大图和APP等多种展示方式，让越来越多的小伙伴喜欢使用移动、碎片化的方式来查看各种信息，百度信息流广告中的APP端拥有上亿用户，具有巨大的流量推广优势。

　　2、精准定向推广：百度信息流广告能够根据用户的历史查找轨迹进行剖析，挖掘用户的兴趣和爱好，进行精准定向推送其所关注的相关信息，如人群特征、查找意向、行为数据等。如此不仅可以降低广告投放成本，还可以帮助广告主获得更精准的用户。

　　3、计费灵活：按点击数收费，每条广告最低点击费为0.3元，具体点击费还要根据行业的投放竞争情况而定。与此同时，能根据广告主的预算，设定每日广告费用，当每日点击数达到上限时，主动停止广告展示，确保广告费用不会超过广告主预先设定的费用。

　　适用行业

　　通过以上案例和数据可以看出，一些行业在百度手机信息流广告这一渠道上的表现优势十分明显，如汽车、电商、旅游、教育、社交等，CTR较高，点击平均成本较低。

　　仔细想想，对于这些投放效果良好的行业，用户的搜索习惯更是显而易见，比如百度上搜索汽车的价格型号，搜索旅游目的地、机票等，这些用户习惯的固定化同样体现在对手机信息流广告内容的偏好上。

　　所以回到文章开头的问题，百度信息流广告值投吗？六亿+用户规模，八千三百万个信息流日活用户，亿级大数据沉淀，以及半年市场验证的投放数据，都可以尝试一下？